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王瑜
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世界品牌500强排行榜分析
2011年7月5日 12:24:58

世界品牌500强排行榜分析
    2011628日世界品牌实验室发布世界品牌500强排行榜,笔者根据这个排行榜从几个角度进行了分析。
品牌年代分析
成就一个国际著名品牌需要多少时间?答案是两年。世界品牌500强最年轻“Groupon”只有两年时间。而打造一个全球最知名的品牌需要多少年?答案则更令人意外,仅需6年,“脸谱”只用6年时间就成为全球最知名的商标。在世界品牌500强中10年以下的有19个,我们来看看这些品牌新贵们。排在前6位的无一例外都是互联网品牌,排在前10的有8家是互联网品牌。世界品牌的格局已经发生变化,塑造一个世界级的品牌不需要几十年的漫长规划,在互联网时代处处都会产生奇迹,两年进入世界品牌500强的记录依然可能被刷新。
在世界品牌500强中100年以上的品牌有217个,在品牌榜上占了最多数。年龄最大的几个都是大学,其中最老的是“牛津大学”,有914年的历史。中国的企业都有打造百年品牌的豪情,但是在这个榜上全中国只有“青岛啤酒”一个百年品牌。 在这个榜上10年以下的品牌有19个,10-20年的有16个,20-50年150个,50-100年的98个,百年以上的217个,这个排行榜并不是百年品牌的天下,已经形成一个梯次,其中20-50年的品牌具有强劲的势头。如图1:
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品牌国家分布
    总共27个国家的品牌上榜,其中美国有237个,法国46个,英国40个,德国25个,瑞士21个,意大利14个,亚洲国家中日本最多有41个,中国有17个品牌上榜。品牌国家分布如图2
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美国品牌分析
    在这个排行榜中上榜品牌超过20个的国家有美国、法国、英国、日本、德国和瑞士6个国家,美国以237个就占了上榜品牌的47%。美国不仅上榜比例最高,而且上榜品牌的价值也是最高的,排在前20的品牌有18个是美国的。分析美国上榜品牌年代分布,10年以下的品牌有10个,10-20年的品牌有11个,20-50年的品牌53个,50-100年的品牌65个,百年以上的品牌中有98个,其品牌年代结构与整个排行榜较为接近,也即是说美国的品牌在哪个年代都占据主导地位。百年“老字号”由美国品牌主导,年代最短的10个品牌中有8个是美国的,在新兴的产业中依然是美国独领风骚,甚至几乎是唱独角戏了。美国品牌年代分布如图3
3
中国品牌分析
中国有17个品牌上榜,名次排布在100名以前的有4个,100-200名之间的有2个,200-300名之间的3个,300-400名之间的3个,400-500名的5个,总体排名较为靠后。中国品牌年代构成是:10年以内的有4个,10-20年的0个,20-50年的6个,50-100年的6个,100年以上的1个,如图4
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中国17个上榜品牌有15个是新中国的新品牌,我国源远流长的“老字号”没有得到很好的发展。进一步分析17个上榜品牌,除“华为”、“联想”为非国有企业外,其余15家均为国有企业或者事业单位,其中除“海尔”、“长虹”、“青岛啤酒”外,12个均为央企或者部级事业单位拥有。
5
综上分析,在世界品牌500强的排行榜上,我国上榜的品牌比例不到4%,与美国比相差十几倍。在我国17个上榜品牌中,基本上是大型国有企业的品牌,民营品牌的发展的势头显然不足,如此看来我国在打造国际品牌还有很长的路要走。
 
    :数据来源:世界品牌实验室的官方网站http://brand.icxo.com
 
作者:王律师,科友爱普(北京)科技咨询公司顾问


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